7月26日，美國專業(yè)財經(jīng)新聞網(wǎng)站The Motley Fool刊文盛贊阿里影業(yè)在電影發(fā)行領(lǐng)域成績斐然。

　　阿里影業(yè)聯(lián)合制作并投資的電影《我不是藥神》于7月5日上映，連續(xù)兩周登頂中國票房，截止7月26日，《我不是藥神》票房超30億，成為中國電影票房史上第五高的電影。The Motley Fool認為，《我不是藥神》的成功，不僅讓阿里影業(yè)躋身中國票房領(lǐng)域的佼佼者，更是成為了中國票房即將全面超越北美的標(biāo)志性事件。

　　《我不是藥神》的成功并不是偶然，背后有阿里影業(yè)的優(yōu)質(zhì)營銷策略和阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)中獨特的協(xié)同效應(yīng)做支持。繼《我不是藥神》之后，7月27日，由阿里影業(yè)出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的暑期檔《西虹市首富》登陸全國院線，上映五個半小時票房即破億。淘票票在該片宣傳預(yù)熱階段為其量身打造了首個票務(wù)平臺影迷線上社區(qū)——“西虹市社區(qū)”：通過游戲互動，在社區(qū)內(nèi)做影片關(guān)聯(lián)和購票引導(dǎo)，效果驚人。影片首映日，加入社區(qū)的西虹市市民已達123萬，貢獻票房超過1000萬元。

　　阿里影業(yè)還利用旗下互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺“燈塔”，整合阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營銷新玩法。燈塔的事件營銷“萬店齊發(fā)”，實現(xiàn)了近兩百家品牌與電影的互動，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結(jié)合影片內(nèi)容舉行的“十億紅包”等活動，為影片帶來超8000萬的流量曝光。

　　據(jù)悉，今年暑期檔，除《我不是藥神》和《西虹市首富》，阿里影業(yè)還將和美國派拉蒙影片公司聯(lián)合出品《碟中諜6》，以及獲Netflix認可的《未來機器城》�！鞍⒗镉皹I(yè)出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行”已成中國暑期檔電影票房爆款的保證。

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　　阿里影業(yè)推動了中國票房

　　The Motley Fool

　　阿里巴巴以其中國電商平臺聞名。如果您花時間去了解這家公司，您就會發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴的下屬部門在中國已經(jīng)發(fā)展到什么程度。阿里巴巴也進入了中國快速發(fā)展的電影市場。

　　2014年，阿里巴巴收購了一家香港電影和電視制作公司60％的控股權(quán)，并將其更名為阿里影業(yè)。

　　最近，阿里影業(yè)聯(lián)合制作并投資了電影《我不是藥神》。該片在7月連續(xù)兩周登頂中國票房，并讓阿里影業(yè)成為阿里巴巴又一在市場中占據(jù)重要地位的部門。

　　《我不是藥神》在中國掀起熱潮

　　《我不是藥神》由真實故事改編，講述了一個男人將廉價、未經(jīng)批準(zhǔn)的藥物走私到中國，賣給貧窮的癌癥患者。這部電影在為期四天的開映期間創(chuàng)收1.834億美元。根據(jù)Ent Group的數(shù)據(jù)，在第二個周末，這部電影創(chuàng)造了近1.630億美元的收入。

　　《我不是藥神》已成為中國電影史上票房第三高的電影。自7月5日開映以來，總收入已經(jīng)超過4.28億美元，擊敗了如《復(fù)仇者聯(lián)盟：無限戰(zhàn)爭》和《侏羅紀(jì)世界》這樣流行的好萊塢系列大片。德勤表示，鑒于中國票房的年度電影票銷售量預(yù)計將于2020年超過北美票房，這可能會成為一個標(biāo)志性事件。去年，中國票房收入達到86億美元。中國政府專家表示，他們預(yù)計2018年中國電影銷售額將增長15％至20％。

　　由于中國票房的快速增長，阿里巴巴進軍電影業(yè)務(wù)就顯得理所應(yīng)當(dāng)。雖然中國可能還需要幾年的時間才能真正在年度票房收入中超過美國，但在2018年第一季度，中國票房超過了美國。中國票房在第一季度以高達31.7億美元的收入成為全球之最，超過北美同期的28.5億美元。

　　阿里巴巴強大的電影營銷工具

　　阿里影業(yè)將《我不是藥神》的成功歸功于票務(wù)業(yè)務(wù)，以及其在多個百萬用戶平臺上投放廣告的能力。

　　在《我不是藥神》的營銷過程中，阿里影業(yè)的線上票務(wù)業(yè)務(wù)淘票票發(fā)起了一項活動，讓用戶可以獲得電影票優(yōu)惠券。用戶只需登錄app，觀看預(yù)告片，進行評論或玩互動游戲，就能獲得優(yōu)惠券。淘票票還協(xié)助推廣了其他熱門電影，包括印度大片《摔跤吧！爸爸》和克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《敦刻爾克》。雖然淘票票2017年的收入暴增189％達到3.11億美元，但與此同時，大量投資和支出導(dǎo)致該業(yè)務(wù)全年虧損5500萬美元。

　　阿里影業(yè)還指出，由于他們在阿里巴巴的多個平臺上進行《我不是藥神》的促銷，包括支付寶錢包，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，以及廣受歡迎的電商網(wǎng)站淘寶和天貓，這部電影的票房才能表現(xiàn)如此出色。

　　這些營銷工具有助于推動《我不是藥神》的票房銷售，展現(xiàn)了阿里巴巴優(yōu)于其他中國電影制作公司的優(yōu)勢。其他公司通常在廣告上投入巨資，而阿里巴巴擁有內(nèi)部的平臺。截至上個季度，阿里巴巴擁有超過5億的月度活躍用戶。通過在眾多app和平臺上投放廣告，阿里巴巴能夠輕松地向數(shù)百萬潛在觀眾推廣電影。

　　阿里巴巴體量巨大，并愿意進入它認為會快速發(fā)展的任何領(lǐng)域。這就是阿里巴巴會巨資投入線上零售，升級實體店，甚至進入電影行業(yè)的原因。