● 本報記者 熊彥莎

　　草長鶯飛，春意盎然，又到一年“跑馬季”。3月30日，上海、杭州、石家莊、成都、重慶、嘉興等多地馬拉松賽事鳴槍起跑。據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)，這一天，全國共舉辦32場馬拉松賽事，參賽總?cè)藬?shù)超42萬。

　　專家表示，近年來，我國馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長，并通過旅游、餐飲、住宿等直接消費及贊助、裝備等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動城市經(jīng)濟發(fā)展。下階段，應(yīng)突出“量質(zhì)并重”，以優(yōu)質(zhì)供給匹配群眾需求，以良好運營改善參與體驗，與文旅深度融合，更好發(fā)揮體育賽事撬動城市經(jīng)濟的杠桿效應(yīng)。

　　“跑馬”供需兩旺

　　“成都世遺馬拉松是我的人生‘首馬’，比賽時穿過了都江堰景區(qū)，看到了沿途的大片油菜花，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補給，成功完賽，體驗很好。”3月30日跑完成都世遺馬拉松的潘先生對中國證券報記者說。

　　3月和4月是每年上半年的路跑賽事旺季。其中，3月16日、3月23日、3月30日這三天的馬拉松賽事尤其密集，也被不少跑步愛好者稱為“超級馬拉松日”。

　　“超級馬拉松日”的誕生，折射出路跑賽事蓬勃發(fā)展之勢，背后則是越來越多的民眾參與其中。據(jù)中國田徑協(xié)會統(tǒng)計，2024年全國共舉辦各級各類路跑賽事749場，其中認證賽事330場，賽事總規(guī)模達704.86萬人次，較2023年增長100萬人次。

　　“已經(jīng)連報3年，今年還是沒中�！�3月31日，得知2025北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松公布抽簽結(jié)果的消息，李先生第一時間查看了自己的報名結(jié)果。

　　賽事供給多了，仍抵不住井噴式增長的需求，一些熱門賽事更是“一簽難求”。如，2025無錫馬拉松共吸引42.9萬名選手報名，全馬中簽率僅6.0%，半馬中簽率更低至3.3%；2025武漢馬拉松更是吸引了超45萬人報名，創(chuàng)國內(nèi)馬拉松報名人數(shù)新高，全馬中簽率7.8%。

　　“隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，大眾更關(guān)注健康，也更愿意參與體育賽事活動。馬拉松賽事社交性、互動性強，可以形成傳播效果，引領(lǐng)全民健身熱潮�！北本�馬拉松協(xié)會會長趙福明說。

　　各地搶抓賽事流量密碼

　　馬拉松之所以成為現(xiàn)象級運動，承辦賽事的城市扮演了重要角色�！百愂�+”經(jīng)濟效應(yīng)是吸引各地爭先恐后舉辦馬拉松賽事的重要因素。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，體育產(chǎn)業(yè)被視為“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動相關(guān)商品和服務(wù)需求，通過賽事經(jīng)濟、體育旅游等帶動餐飲、交通、住宿等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，在提振消費方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　2025無錫馬拉松于3月23日圓滿落幕。無錫市數(shù)據(jù)局、市城市運行管理中心出具的報告顯示，本屆賽事直接帶動餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元，同比增長78.2%，創(chuàng)歷史新高。另據(jù)機構(gòu)數(shù)據(jù)，2025武漢馬拉松吸引超7萬人次來到武漢，外地跑者（非武漢市籍）帶動的消費總額近3億元，同比增長約40%。

　　馬拉松賽事，不僅是撬動“賽、食、賞、購、游”等服務(wù)消費的城市流量密碼，還逐漸成為打造城市名片、塑造城市形象的載體。如，2025武漢馬拉松賽道串聯(lián)起武漢20多個著名景點；賽事舉辦恰逢櫻花盛放，賽道沿線櫻花打卡點位超過27處。攜程數(shù)據(jù)顯示，賽期前后武漢賞花景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長超5倍，賞櫻景區(qū)周邊酒店預(yù)訂率突破90%，賽道附近酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲364%，相比去年增長約五成。

　　如今，更多城市正謀劃將馬拉松等戶外賽事打造成為城市名片。浙江省體育局近日發(fā)布《關(guān)于進一步高質(zhì)量推進“環(huán)浙步道”建設(shè)工作的通知》提出，2025年底實現(xiàn)建成一萬公里“環(huán)浙步道”的總體目標，將舉辦50場以徒步、越野、騎行為主要運動項目的“環(huán)浙步道”系列賽。秦皇島近期召開“優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境座談會”，提出要通過引進輪滑世錦賽等國際級賽事，培育秦皇島馬拉松等自主IP，不斷提升賽事品質(zhì)和影響力。

　　未來，對于如何更好發(fā)揮體育賽事撬動城市經(jīng)濟的杠桿效應(yīng)，中視輝煌（北京）國際體育傳媒有限公司創(chuàng)始人張金偉表示，當下馬拉松賽事處于井噴期，“跟著賽事去旅行”的人越來越多，新興賽事需要在賽事策劃中凸顯地標、非遺等城市特色，融通當?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)，打造具有故事性的賽事內(nèi)核，才能讓地方經(jīng)濟更好受益于馬拉松賽事的發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展向好向新

　　《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

　　體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅提升了人民群眾的幸福感，也實實在在增強了相關(guān)企業(yè)的獲得感。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的體育賽事相關(guān)企業(yè)超72萬家。其中，2025年以來新增注冊相關(guān)企業(yè)約3.2萬余家。

　　以馬拉松為例，張金偉介紹，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈包含多個環(huán)節(jié)。賽事運營代理方獲得賽事IP運營權(quán)后，可向賽事IP開發(fā)平臺和賽事衍生品平臺出售商業(yè)內(nèi)容開發(fā)權(quán)，向媒體出售馬拉松賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，同時向參賽者收取報名參賽的費用，實現(xiàn)馬拉松體育賽事IP變現(xiàn)。

　　同時，路跑賽事標準化、專業(yè)化、數(shù)智化的趨勢，促成多個行業(yè)的“跨界”產(chǎn)品創(chuàng)新。如，蒙牛旗下運動營養(yǎng)品牌邁勝，攜手無錫馬拉松推出櫻花玫瑰果凍膠新品。又如，華數(shù)傳媒依托自主研發(fā)的“華數(shù)靈鴻大模型”，為3月開跑的寧波馬拉松等賽事打造AI助手。

　　跑步業(yè)務(wù)也在持續(xù)為體育行業(yè)上市公司增添動能�！氨苯凰�運動營養(yǎng)第一股”康比特2024年營收突破10億元，同比增長23.44%。2023年至2024年，該公司合計贊助超700場賽事。康比特表示，將持續(xù)優(yōu)化跑步補能產(chǎn)品，通過贊助路跑賽事、加強經(jīng)銷商發(fā)展和跑團建設(shè)來拓展市場。

　　PG7跑鞋上市三個月銷量突破100萬雙；采用氮科技的歐文系列、運用專業(yè)碳板的競速C202系列等獲市場高度關(guān)注……2024年，安踏體育營業(yè)收入首次突破700億元，同比增長13.6%；凈利潤同比增長52.4%，達155.96億元。

　　“全球運動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿發(fā)展機會和多元消費需求的優(yōu)質(zhì)賽道�！卑蔡ぜ瘓F董事局主席丁世忠說。