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下一站周黑鴨 你支持地鐵站點(diǎn)冠名嗎?

2012年11月19日 09:09   來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)   

  近日,一張周黑鴨冠名武漢地鐵的圖片引熱議,網(wǎng)友調(diào)侃“各位乘客您好,周黑鴨·江漢路到了,請(qǐng)您拿好手中的鴨脖子,依次從左邊車(chē)門(mén)下車(chē)。”其實(shí)我國(guó)現(xiàn)有多個(gè)城市拍賣(mài)地鐵站冠名權(quán),是城建部門(mén)籌措資金的通行辦法,你怎么看? 

  點(diǎn)評(píng): 

  一直以來(lái),關(guān)于冠名的事情都容易引起爭(zhēng)議。這次武漢地鐵的周黑鴨·江漢路站亮相后,就引起了一陣口水。在我看來(lái),這根本就不是問(wèn)題。只要主站名還在,在站名前冠上廣告而不影響市民理解,其實(shí)沒(méi)什么不對(duì)。地鐵站也是一種公共資源,主要功能還是為市民服務(wù),但不可忽視的是,公共資源也是需要運(yùn)營(yíng)的,也有成本需要覆蓋的。如果這份為市民服務(wù)的成本商家愿意通過(guò)冠名來(lái)買(mǎi)單而不必動(dòng)用財(cái)政資金的話,何樂(lè)而不為呢?其實(shí)不只是地鐵站冠名,包括地鐵站里的廣告位、面包店,不也一樣是公共場(chǎng)所,為何看到的就沒(méi)問(wèn)題,聽(tīng)到的就有點(diǎn)抗拒呢?哪怕是地面上最常見(jiàn)的戶外廣告,哪一個(gè)不是通過(guò)占用一定的公共空間來(lái)吸引消費(fèi)者視線呢? 

  冠名雖然沒(méi)什么問(wèn)題,但冠什么名卻還是有一定講究的。既然地鐵站有公共性,那就要不能選取那些比較容易讓公眾產(chǎn)生反感的商業(yè)廣告。你想,“某某男科醫(yī)院祖廟站到了”,這站名一報(bào),本來(lái)要出站的人估計(jì)都不敢出站或只能掩面出站了。不過(guò),“不反感”確實(shí)是個(gè)很難界定的標(biāo)準(zhǔn)。比如周黑鴨冠名江漢路站,有人說(shuō)用食品冠名顯得不莊重,我則不能理解,食品怎么了?鴨脖子又怎么了?好歹也是個(gè)全國(guó)叫得響的本土品牌嘛。莫非真要冠名為路易威登江漢路站、愛(ài)馬仕江漢路站,才顯得格外高端洋氣嗎?要論親切感,我還是投周黑鴨君一票。 

  冠什么名有講究,怎么冠名也有講究。還是那句話,既然是公共資源,就不可少了公眾參與的環(huán)節(jié)。整個(gè)冠名過(guò)程一定要公開(kāi)透明,必要時(shí)可通過(guò)媒體公布初選結(jié)果征詢民意,既然是件好事,就要讓做好事的過(guò)程少點(diǎn)阻力,不可忘記“程序正義”。冠名費(fèi)收了多少,都用在哪些方面,市民究竟有沒(méi)有得到實(shí)惠,這些才是評(píng)估冠名有成效與否的關(guān)鍵問(wèn)題。若是錢(qián)收了卻不提升軟硬件服務(wù),不僅對(duì)不起天天聽(tīng)著站名咽口水的乘客們,也對(duì)不起出了那么多冠名費(fèi)的周黑鴨君啊。 

  其實(shí)從某種程度上看,只要操作得當(dāng),拍賣(mài)冠名權(quán)也是一種運(yùn)營(yíng)公共資源的好辦法,總比每年虧著本伸手要補(bǔ)貼強(qiáng)吧。(文/記者張漲)

(責(zé)任編輯:張欣瑜)

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