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下一站周黑鴨 你支持地鐵站點(diǎn)冠名嗎?

2012年11月19日 09:09   來源:廣州日報   

  近日,一張周黑鴨冠名武漢地鐵的圖片引熱議,網(wǎng)友調(diào)侃“各位乘客您好,周黑鴨·江漢路到了,請您拿好手中的鴨脖子,依次從左邊車門下車�!逼鋵�(shí)我國現(xiàn)有多個城市拍賣地鐵站冠名權(quán),是城建部門籌措資金的通行辦法,你怎么看? 

  點(diǎn)評: 

  一直以來,關(guān)于冠名的事情都容易引起爭議。這次武漢地鐵的周黑鴨·江漢路站亮相后,就引起了一陣口水。在我看來,這根本就不是問題。只要主站名還在,在站名前冠上廣告而不影響市民理解,其實(shí)沒什么不對。地鐵站也是一種公共資源,主要功能還是為市民服務(wù),但不可忽視的是,公共資源也是需要運(yùn)營的,也有成本需要覆蓋的。如果這份為市民服務(wù)的成本商家愿意通過冠名來買單而不必動用財政資金的話,何樂而不為呢?其實(shí)不只是地鐵站冠名,包括地鐵站里的廣告位、面包店,不也一樣是公共場所,為何看到的就沒問題,聽到的就有點(diǎn)抗拒呢?哪怕是地面上最常見的戶外廣告,哪一個不是通過占用一定的公共空間來吸引消費(fèi)者視線呢? 

  冠名雖然沒什么問題,但冠什么名卻還是有一定講究的。既然地鐵站有公共性,那就要不能選取那些比較容易讓公眾產(chǎn)生反感的商業(yè)廣告。你想,“某某男科醫(yī)院祖廟站到了”,這站名一報,本來要出站的人估計都不敢出站或只能掩面出站了。不過,“不反感”確實(shí)是個很難界定的標(biāo)準(zhǔn)。比如周黑鴨冠名江漢路站,有人說用食品冠名顯得不莊重,我則不能理解,食品怎么了?鴨脖子又怎么了?好歹也是個全國叫得響的本土品牌嘛。莫非真要冠名為路易威登江漢路站、愛馬仕江漢路站,才顯得格外高端洋氣嗎?要論親切感,我還是投周黑鴨君一票。 

  冠什么名有講究,怎么冠名也有講究。還是那句話,既然是公共資源,就不可少了公眾參與的環(huán)節(jié)。整個冠名過程一定要公開透明,必要時可通過媒體公布初選結(jié)果征詢民意,既然是件好事,就要讓做好事的過程少點(diǎn)阻力,不可忘記“程序正義”。冠名費(fèi)收了多少,都用在哪些方面,市民究竟有沒有得到實(shí)惠,這些才是評估冠名有成效與否的關(guān)鍵問題。若是錢收了卻不提升軟硬件服務(wù),不僅對不起天天聽著站名咽口水的乘客們,也對不起出了那么多冠名費(fèi)的周黑鴨君啊。 

  其實(shí)從某種程度上看,只要操作得當(dāng),拍賣冠名權(quán)也是一種運(yùn)營公共資源的好辦法,總比每年虧著本伸手要補(bǔ)貼強(qiáng)吧。(文/記者張漲)

(責(zé)任編輯:張欣瑜)

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