2025年“五一”假期，青年群體以特有的消費理念和創(chuàng)新活力，成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的新晉動力，展現(xiàn)出青年消費群體蘊藏的蓬勃生機與巨大潛能，預示著青年消費正從短期流量變現(xiàn)轉向與城市發(fā)展共創(chuàng)的長期價值，為城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入青春動能。 

　　近期，團中央權益部聯(lián)合相關專家團隊對“五一”期間的青年消費現(xiàn)象做了調(diào)查和分析。 

　　現(xiàn)象：透視青年消費新特征 

　　“‘五一’假期青年消費現(xiàn)象呈現(xiàn)3個新特征：第一，‘文化+’消費更受追捧；第二，青年是消費者，更是創(chuàng)造者；第三，消費社交引發(fā)廣泛共鳴�！毕嚓P專家指出。 

　　西安大唐不夜城漢服妝造借“絲路敦煌”主題走紅，帶動漢服產(chǎn)業(yè)營收暴漲；深圳南頭古城“蒸汽朋克”主題咖啡實驗室將廣式?jīng)霾栉幕�與特調(diào)咖啡結合，推出“廿四味美式”，單日銷售額超5萬元；漫展上《哪吒》IP的“谷子攤位”一搶而空。在眾多青年主理人眼里，消費場所已轉為文化實驗場，青年可親身參與、動手實踐，全方位感受中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。 

　　在北京櫻桃斜街27號的“如愿”手作小店，游客小吳和她的朋友正在店主的指導下，一筆一畫勾勒著漆扇紋路。此刻，她們不僅是消費者，更是參與者、創(chuàng)造者，她們想讓自己的每一次消費都成為獨特的體驗和持久的記憶。 

　　武漢輕工大學3D打印團隊在青春市集上推出定制創(chuàng)作課程，首日咨詢量爆棚，吸引眾多親子家庭與科技愛好者。 

　　在這些新興場景中，青年將消費場域重構為“創(chuàng)意實驗室”，實現(xiàn)商業(yè)空間與個體創(chuàng)造力的深度互哺。 

　　在上海，一群青年相約遛機器狗，這場看似荒誕的行為藝術實為精準的社交貨幣制造。他們說：“我們買的不是硬件，是進入未來科技圈層的通行證。”與傳統(tǒng)的“買買買”不同，青年消費不只是為了得到一件商品，更是為了和別人共度一段美好的時光。從漫展的周邊交換，到拍照“搭子”的互助，再到新潮運動的共享，年輕人的購買行為與社交偏好深度綁定，正在用新的消費方式滿足社交需求，不僅對消費服務的個性化提出了更高要求，也賦予了消費場景更多情感價值，勾畫出“為熱愛付費-以消費聚友-用圈層增值”的社交路線圖。 

　　趨勢：解碼青年消費新觀念 

　　“相較于傳統(tǒng)的消費觀念，青年群體的消費觀念已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，形成了新的消費趨勢，一是功能屬性向情感價值遷移，重塑消費決策邏輯；二是當期效用重構消費優(yōu)先級，自我投資成新剛需；三是信用杠桿驅動消費升級，平衡負債與體驗需求。”相關專家指出。 

　　研究顯示，青年消費決策中，情緒價值躍升為“通用貨幣”，超40%的支出流向情感滿足領域�！把莩獣�特種兵”壓縮日均餐費至50元，卻愿為3000元演出票“激情買單”；網(wǎng)紅餐廳“氛圍感溢價”達常規(guī)餐飲3倍仍一座難求；擁有眾多擁躉的“丑娃”泡泡瑪特，逆襲的玄學正是Z世代“反傳統(tǒng)審美”的叛逆心理和“丑到要用一輩子治愈”的內(nèi)心慰藉。青年消費重心從“實物占有”轉向“情緒占有”，功能屬性逐步淪為情感體驗的陪襯。 

　　成都將東郊記憶的夜晚留給了青年夜校，這里沒有規(guī)矩的課桌，推開的每扇門就像打開的一份禮物，讓“去班味”的青年在復古的廠房里抽枝發(fā)芽、“重啟人生”，因為他們知道，自己就是最大的資本。27歲的程序員小張深夜不時刷新著購物車，他等待的是一塊標價上萬元的限量滑雪板。面對朋友“一塊板子這么貴值嗎”的質疑，他回應：“它的真正價值，是創(chuàng)造了我在崇禮雪場上競速的瞬間——瀟灑、滿足、成就感全濃縮在那幾秒。你說值不值？”青年以“活在當下”的姿態(tài)重構消費優(yōu)先級，主動調(diào)整資產(chǎn)配置策略，減少對房產(chǎn)等長期固定資產(chǎn)的投入，轉向文旅+運動、演出+美食、學習新技能等即時體驗、自我提升式消費。 

　　在普遍接受“適度負債”的同時，青年更注重理性邊界。國貨手機品牌直播間里“國補后還能分12期享新品”彈幕刷屏，“每天少喝一杯奶茶就能提前一年用上新手機”，讓小林果斷下單。信用卡、花唄、白條從“應急方案”升級為解鎖品質生活的“體驗資本”，青年在“先享后付”中實現(xiàn)消費升級，又通過定期還款維系財務平衡。 

　　建議：探索擴大內(nèi)需新路徑 

　　“青年消費需求的持續(xù)增長正不斷激發(fā)市場活力，為擴大內(nèi)需探索了新路徑。為此，提出三條建議：第一，為青年消費空間‘筑巢’；第二，用技術和服務激活青年；第三，打造青年友好型城市生態(tài)�！毕嚓P專家指出。 

　　武漢市漢陽區(qū)推出青春市集生活節(jié)，攤主們紛紛表示：“漢陽的支持，讓青創(chuàng)之路更有底氣�！苯�蘇鹽城新弄里潮玩文化街區(qū)匯聚“食、游、購、娛、體、展、演”多元業(yè)態(tài)，融入小眾創(chuàng)意青年小店，為青年提供個性化消費選擇和專屬樂享空間；成都“24小時青年社區(qū)”帶動夜間消費增長75%；長沙“文和友懷舊電競館”讓游客在復古街機廳里體驗80年代游戲的同時品嘗小龍蝦。青年消費行為已深度嵌入“適青空間”，通過場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和價值觀共振，這種“空間引力”正在重塑內(nèi)需增長邏輯，從單純刺激購買轉向培育持續(xù)消費生態(tài)。 

　　專家團隊表示，青年群體的消費趨勢往往標志著產(chǎn)業(yè)升級的方向，消費服務生態(tài)系統(tǒng)與科技的不斷融合創(chuàng)新，會進一步激發(fā)青年群體內(nèi)在消費潛力。 

　　河南新鄉(xiāng)大學生用短視頻帶火的“胖東來式服務”，吸引全國游客前來體驗，超市單日客流突破15萬人次。小紅書平臺顯示，“五一運動打卡”話題瀏覽量居于高位，北京某營地假期營收同比翻番，教練資源供不應求，與營地配套的限量版裝備在電商平臺的銷量也大幅增長。青年通過各類新媒體不斷釋放數(shù)字化需求，促使供給端加速產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級，從而帶動整個消費鏈條的全面轉型。當技術穿透消費鏈路、服務連接情感需求時，青年消費將不僅僅是經(jīng)濟行為，更成為推動內(nèi)需的結構性力量。 

　　數(shù)據(jù)顯示，青年發(fā)展型試點城市的“五一”消費增速普遍高于全國平均水平，惠青政策紅利直接激發(fā)青年消費潛力。杭州蕭山區(qū)升級“蕭然青才卡”，提供運動場館、加油代金券等專屬福利；四川攀枝花啟動“青年友好日”計劃，35周歲以下青年在50家示范店鋪享受專屬折扣，吸引超10萬人次消費，帶動銷售收入500余萬元；成都推出“青年創(chuàng)業(yè)地圖”，改造200個低成本創(chuàng)作空間；青島設立“Z世代文旅創(chuàng)新基金”支持沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)發(fā)展；南京開通“青年夜歸專線”覆蓋商圈與大學城。 

　　相關專家指出，城市競爭的下半場，是誰能更好地理解年輕人，通過“政策精準度+服務溫度+平臺廣度”，為他們提供創(chuàng)作、社交、自我實現(xiàn)的舞臺。 

　　中青報·中青網(wǎng)記者 周圍圍