從打卡第一家店、欣賞第一場(chǎng)秀，到入手亞洲首發(fā)乃至全球首發(fā)新品，再到體驗(yàn)最新的技術(shù)和場(chǎng)景，從因潮流而來(lái)到引領(lǐng)潮流，發(fā)展日漸成熟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)各大城市提振消費(fèi)的新引擎。

　　2024年7月，黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并將其列為2025年擴(kuò)內(nèi)需的重點(diǎn)舉措之一。近日，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升實(shí)施方案》，對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出了部署。

　　成為城市發(fā)展的生力軍

　　從2015年上海率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”，到2019年該概念進(jìn)一步延伸為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，其內(nèi)涵與外延不斷拓展。賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的報(bào)告指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已不再局限于終端產(chǎn)品與服務(wù)的“消費(fèi)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，還有覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各個(gè)階段的“生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。未來(lái)，兩類首發(fā)經(jīng)濟(jì)將通過(guò)“研發(fā)—發(fā)布—推廣—銷售”的鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式進(jìn)行更深層次融合，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容、加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要生力軍，尤其頭部城市正以“首”促新，加快激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

　　報(bào)告評(píng)估認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，發(fā)展格局呈現(xiàn)出較為明顯的三大梯隊(duì)：第一梯隊(duì)包含上海和北京，其在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的探索中起到引領(lǐng)作用，并推動(dòng)了國(guó)際品牌和本土創(chuàng)新品牌的快速發(fā)展；第二梯隊(duì)包含廣州、成都、深圳、南京、武漢等城市，借助較強(qiáng)的地方產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)潛力，逐步推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展；第三梯隊(duì)是鄭州、合肥、沈陽(yáng)等新興發(fā)展城市�？傮w而言，華東地區(qū)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了較為優(yōu)勢(shì)的位置。

　　值得一提的是，2024年，上海和北京分別新增首店數(shù)量達(dá)1269家和960家，其中上海自2021年以來(lái)已累計(jì)引進(jìn)首店超4000家，北京則通過(guò)三里屯太古里、國(guó)貿(mào)商城等12個(gè)全球首發(fā)中心強(qiáng)化首店集聚效應(yīng)，深挖消費(fèi)升級(jí)潛力。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)為何能夠成為引領(lǐng)消費(fèi)的新密碼？在賽迪顧問(wèn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究團(tuán)隊(duì)分析師黃偉看來(lái)，這主要源于其創(chuàng)新的內(nèi)核。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是創(chuàng)新推動(dòng)，以首店、首展、首秀等多元化形式營(yíng)造新鮮感，吸引消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新服務(wù)的關(guān)注，刺激消費(fèi)意愿�！�

　　同時(shí)，居民消費(fèi)需求向更加注重品質(zhì)和精神文化方向轉(zhuǎn)變也是一個(gè)重要因素�！耙訸世代為例，他們對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、多業(yè)態(tài)創(chuàng)新和體驗(yàn)式消費(fèi)服務(wù)具有強(qiáng)烈的偏好。Z世代約有2.6億，他們引領(lǐng)了一波波消費(fèi)熱潮，比如盲盒經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)等。”黃偉認(rèn)為，年輕一代對(duì)科技接受度高，對(duì)首店、首展、首發(fā)等資訊敏感，并已形成了電競(jìng)、潮玩、二次元等多樣化的亞文化圈層，這有助于從需求側(cè)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

　　“未來(lái)，隨著Z世代消費(fèi)能力持續(xù)提升，人口紅利將進(jìn)一步被激活，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)加速蓬勃發(fā)展提供核心驅(qū)動(dòng)力�！秉S偉說(shuō)道。

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有引領(lǐng)性和潮流性，能滿足消費(fèi)者求新求質(zhì)求變求異心理，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和參與熱情，有利于吸引人氣和各種消費(fèi)資源聚集，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚�！痹谏虅�(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有與城市發(fā)展融合共生的特性。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市的商場(chǎng)、街區(qū)、園區(qū)、商圈、會(huì)展以及文旅體的融合發(fā)展，加上新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有利于提升城市發(fā)展活力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展能級(jí)，已成為城市發(fā)展的流量密碼。

　　從年初密集召開(kāi)的地方兩會(huì)來(lái)看，多地都在發(fā)力布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)：上海提出大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，加快打造以國(guó)貨潮牌為引領(lǐng)的消費(fèi)自主品牌；北京明確培育新型消費(fèi)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)；湖南提出支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，培育更多具有“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　黃偉認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能夠推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、增強(qiáng)市場(chǎng)活力，也對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)、提升經(jīng)濟(jì)整體競(jìng)爭(zhēng)力有著深遠(yuǎn)意義。

　　跨界融合帶來(lái)更多可能

　　雖然各地首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，但挑戰(zhàn)同樣不容忽視。部分地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足，創(chuàng)新性和個(gè)性化不夠突出，跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，部分地區(qū)相關(guān)支持政策的保障力度仍有待加強(qiáng)。

　　黃偉認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)供給來(lái)看，餐飲和零售業(yè)仍是業(yè)態(tài)的主流。以2023年首店數(shù)據(jù)為例，其餐飲和零售的占比分別達(dá)45.6%和41.6%，這些業(yè)態(tài)能夠快速塑造熱門(mén)打卡地，帶動(dòng)人流和消費(fèi)。不過(guò)，這些行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，難以形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，作為品牌經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，科技屬性產(chǎn)品，尤其是電子產(chǎn)品以及智能硬件、人工智能等領(lǐng)域的產(chǎn)品，具有更長(zhǎng)久的創(chuàng)新生命力。

　　在跨界融合領(lǐng)域，尤其是科技與健康、文娛等領(lǐng)域，融合的創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸嶄露頭角。黃偉說(shuō)道，當(dāng)下，諸多品牌正通過(guò)跨行業(yè)、多元化的聯(lián)動(dòng)與合作，構(gòu)建創(chuàng)新性消費(fèi)場(chǎng)景，形成資源聚合、價(jià)值共創(chuàng)的新興消費(fèi)生態(tài)。例如在制造業(yè)與服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，部分家電企業(yè)聯(lián)動(dòng)裝修公司、云服務(wù)商構(gòu)建全屋智能生態(tài)鏈，首發(fā)推出智能家居系統(tǒng)，通過(guò)營(yíng)造溫馨家庭場(chǎng)景吸引更多消費(fèi)者；文化領(lǐng)域中“文化+科技”的首發(fā)新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)、智能穿戴設(shè)備、人形機(jī)器人等技術(shù)融合創(chuàng)新，誕生了如沉浸式展演空間等多種文化場(chǎng)景。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅與零售餐飲、科技、文旅等千行百業(yè)創(chuàng)新融合，還與“人工智能+消費(fèi)”深度交融。2月10日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出，要促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”等新型消費(fèi)發(fā)展，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)�！斑@一政策導(dǎo)向，既為首發(fā)經(jīng)濟(jì)與‘人工智能+消費(fèi)’的深度融合提供了有力支撐，也為市場(chǎng)和企業(yè)進(jìn)一步指明了發(fā)展方向�！�

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)重在融合發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展�！敝炜肆Ρ硎�，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅可以與冰雪經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)跨界協(xié)同，構(gòu)建“創(chuàng)新—擴(kuò)散—迭代”的生態(tài)閉環(huán)，還可以與縣域經(jīng)濟(jì)、灣區(qū)經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)等區(qū)域形態(tài)深度融合，形成“特色引領(lǐng)—資源整合—生態(tài)構(gòu)建”的實(shí)踐路徑。

　　政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既要重視市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”，也要有效用好政府這只“看得見(jiàn)的手”。

　　黃偉表示，未來(lái)首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)是政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)型與生產(chǎn)型并進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，政府可通過(guò)相關(guān)扶持政策，如稅收減免、創(chuàng)新基金、綠色通道審批等鼓勵(lì)企業(yè)推出具有突破性的首發(fā)產(chǎn)品，形成“政策引導(dǎo)+市場(chǎng)需求”雙驅(qū)動(dòng)模式，降低企業(yè)試錯(cuò)成本。另一方面，地方可結(jié)合城市能級(jí)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)并進(jìn)發(fā)展。

　　從市場(chǎng)層面來(lái)看，企業(yè)應(yīng)注重首發(fā)活動(dòng)的長(zhǎng)期價(jià)值，而非短期效益。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬建議，可以通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將首發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾，發(fā)展?jié)摿�巨大。在黃偉看來(lái)，未來(lái)首發(fā)經(jīng)濟(jì)有三個(gè)重點(diǎn)賽道。其一是首店經(jīng)濟(jì)，這也是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的基石。未來(lái)首店將從商品擴(kuò)展至服務(wù)領(lǐng)域，如文化、娛樂(lè)、醫(yī)療、教育等，并下沉至二三線城市；也不再局限于首個(gè)門(mén)店，而是更注重與周邊的商業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)，打造首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的消費(fèi)升級(jí)。

　　其二是數(shù)字消費(fèi)與科技應(yīng)用。未來(lái)技術(shù)將驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景不斷重構(gòu)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)值計(jì)算的加速迭代會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)需要和行為呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，進(jìn)一步催生新型消費(fèi)場(chǎng)景和新興商業(yè)模式。

　　其三是文化娛樂(lè)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。IP消費(fèi)與沉浸式消費(fèi)將呈現(xiàn)快速發(fā)展，包括以藝術(shù)展覽、電競(jìng)賽事、沉浸式劇場(chǎng)首秀為代表的首演、首展和首賽；藝術(shù)、環(huán)保、露營(yíng)等主題首店；文旅融合項(xiàng)目，比如湖南將歷史文化街區(qū)與首店經(jīng)濟(jì)結(jié)合的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)還需要多方多維的努力。黃偉認(rèn)為，未來(lái)應(yīng)重視強(qiáng)化政策精準(zhǔn)支持、構(gòu)建協(xié)同監(jiān)管與保障體系、推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新與用戶參與，以及加速技術(shù)融合與人才儲(chǔ)備這四個(gè)層面的提升。

　�。ū緢�(bào)記者 劉旭穎）