清明假期結(jié)束后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速切換至“五一”黃金周預(yù)定模式。隨著“五一”相關(guān)搜索熱度持續(xù)上漲，這幾天，多家在線平臺(tái)發(fā)布“五一”旅游報(bào)告，預(yù)計(jì)今年五一黃金周期間，旅游業(yè)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在去年同期高基數(shù)基礎(chǔ)上消費(fèi)活力持續(xù)釋放。北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍將是出行主力。

　　拼假方式更具性價(jià)比

　　綜合同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期過(guò)后，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，國(guó)際機(jī)票的價(jià)格預(yù)計(jì)從“五一”假期前一周出現(xiàn)上漲勢(shì)頭，并在4月30日和5月1日達(dá)到價(jià)格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。結(jié)合相關(guān)出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請(qǐng)四休十”的拼假方式更具性價(jià)比。從機(jī)票價(jià)格的波動(dòng)區(qū)間來(lái)看，假設(shè)用戶選擇“4月25日下班后開(kāi)啟旅程，4月27日至30日請(qǐng)假4天，5月3日返程”，用戶不僅可以擁有10天的“超長(zhǎng)假期”，還可以避開(kāi)客流高峰及票價(jià)高峰，同時(shí)還能在余下的2天假期獲得充足的休整時(shí)間，擺脫“假期綜合癥”。

　　“縣城度假”正當(dāng)時(shí)

　　在文旅消費(fèi)不斷向深度與廣度延展的背景下，“縣城度假”的興起成為旅游市場(chǎng)下沉化與個(gè)性化需求的生動(dòng)注腳。這一趨勢(shì)不僅依托于縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善與消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，更預(yù)示著旅游體驗(yàn)從“熱門景點(diǎn)打卡”向“在地文化浸潤(rùn)”的悄然轉(zhuǎn)型。

　　攜程酒店程長(zhǎng)營(yíng)報(bào)告顯示，今年五一期間，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)特征尤為突出�？h城旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。博爾塔拉、忻州、普洱等進(jìn)入縣域市場(chǎng)酒店目的地上升榜Top10。

　　隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，近年來(lái)，縣域旅游市場(chǎng)的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個(gè)酒店躺平去班味，更是受到不少年輕消費(fèi)者的熱捧。結(jié)合同程旅行的酒店價(jià)格走勢(shì)和預(yù)訂熱度看，今年五一期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬(wàn)寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。

　　出入境游熱度持續(xù)攀升

　　隨著全球航空供應(yīng)鏈的恢復(fù)和拓展，今年五一期間，國(guó)際航班抵達(dá)的城市新增了百余個(gè)。在去哪兒平臺(tái)上，境外酒店預(yù)訂增幅超過(guò)二成，中國(guó)旅客目的地遍布全球1303個(gè)城市，比去年五一增加290個(gè)城市。

　　攜程酒店程長(zhǎng)營(yíng)指出，五一節(jié)日期間，出境游市場(chǎng)熱度同比去年逐步攀升，折射出中長(zhǎng)線的旅游趨勢(shì)。受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為五一中國(guó)游客出行的熱門選擇。入境游在現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)下迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

　　同程研究院認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)和出境旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購(gòu)物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進(jìn)一步推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)的繁榮。

　　文旅消費(fèi)持續(xù)升維

　　在出行方式多元化與旅游目的地下沉化的趨勢(shì)下，文旅消費(fèi)的形態(tài)也在加速迭代，旅游市場(chǎng)正從單純的“空間轉(zhuǎn)移”轉(zhuǎn)向更深層次的“體驗(yàn)升維”。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在游客停留時(shí)間的延長(zhǎng)，更折射出文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向文化賦能、情感共鳴的跨越式升級(jí)。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，隨著本、異地度假趨勢(shì)的走強(qiáng)，各旅游目的地紛紛依托熱門旅游景區(qū)，做強(qiáng)景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)，推出花卉展覽、非遺市集等活動(dòng)，來(lái)拉長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，豐富游客的度假體驗(yàn)。截至4月中旬，用戶關(guān)于“五一”假期的市集/夜游的搜索量環(huán)比前一個(gè)月增長(zhǎng)220%。熱門市集包括北京平谷國(guó)際桃花節(jié)上的永樂(lè)大集、揚(yáng)州瘦西湖萬(wàn)花會(huì)上的非遺市集、洛陽(yáng)牡丹市集、蘇州觀前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開(kāi)幕，一直持續(xù)到“五一”假期。

　　攜程酒店程長(zhǎng)營(yíng)預(yù)測(cè)，五一文旅消費(fèi)將呈現(xiàn)三維升級(jí)特征，包括城市生態(tài)療愈經(jīng)濟(jì)崛起、文化遺產(chǎn)的沉浸式場(chǎng)景革命、Z世代的情緒價(jià)值投資等。如以“音樂(lè)節(jié)&演出經(jīng)濟(jì)+影視聯(lián)動(dòng)”構(gòu)成的新型消費(fèi)范式，95后消費(fèi)客群展現(xiàn)出“為情緒買單”的鮮明特質(zhì)，催生演出場(chǎng)館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）