原標(biāo)題：推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇

　　新時代文化產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？習(xí)近平總書記指出，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。日前在深圳閉幕的第十五屆文博會就亮點(diǎn)紛呈：一是突出展示文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)、體育、時尚等深度融合的新型文化業(yè)態(tài)；二是首設(shè)文化和旅游融合發(fā)展館，展示文化和旅游融合發(fā)展的文化消費(fèi)模式；三是首設(shè)粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)館，為文化“走出去”提供新平臺。從深圳文博會近年的發(fā)展歷程，可以看到我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路徑選擇。

　　文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)文化創(chuàng)新活力

　　我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型集約增長。文化產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，具有高知識性、高增值性、低資源消耗、低環(huán)境污染等特點(diǎn)，是新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)通過聚焦內(nèi)容主業(yè)、運(yùn)用科技等要素發(fā)展新型業(yè)態(tài)，逐步實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效升級，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的外溢、輻射和帶動作用日益凸顯。優(yōu)化結(jié)構(gòu)、融合性強(qiáng)的“文化+”，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為先導(dǎo)的全新發(fā)展階段。

　　廣東作為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，近年來，通過加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，結(jié)合創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，推動了文化自身的深度融合、跨界融合，特別是與科技的融合，以“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的新業(yè)態(tài)正全面重塑文化產(chǎn)業(yè)格局。在“文化+”方面，廣東大力推動文化與科技、金融、制造、信息、教育等深度融合發(fā)展。本屆深圳文博會，突出了“文化+科技”和數(shù)字文化內(nèi)容，重點(diǎn)展示文化與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、4K等文化科技融合創(chuàng)新成果，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、技術(shù)、模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，廣東不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)，建設(shè)了一批大數(shù)據(jù)、云服務(wù)平臺，培育了一批網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)基地，涌現(xiàn)了一批行業(yè)巨頭，全國APP總榜安裝量前三名（微信、QQ、酷狗音樂）均為廣東企業(yè)。

　　創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，顯示了文化創(chuàng)新的必然趨勢和活力。縱覽深圳文博會15年的發(fā)展，每年都有眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展品和文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目在文博會平臺進(jìn)行展示與交易，無數(shù)具有創(chuàng)新精神的文化企業(yè)站上文博會大舞臺，向世界展示其創(chuàng)新創(chuàng)意成果�？梢�，只有不斷創(chuàng)新，釋放文化生產(chǎn)力，發(fā)展具有時代特征和中國特色的原創(chuàng)文化，形成自身的文化品牌，才能增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和吸引力。

　　文化旅游融合，擴(kuò)大文化消費(fèi)

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化傳承傳播的重要載體。以融合創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一個重要的抓手就是促進(jìn)文化和旅游的融合，擴(kuò)大文化消費(fèi)，做大產(chǎn)業(yè)蛋糕。人們常用“詩和遠(yuǎn)方”比喻文化和旅游的牽手：文化與旅游融合，文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會更有“詩意”；文化與旅游的互動，將促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生巨大的社會經(jīng)濟(jì)價值。我國具有豐富的文化旅游資源，目前城市周邊游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游備受青睞，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)個性化、特色化、品質(zhì)化、多樣化趨勢。文旅融合旅游產(chǎn)品日益成為假日旅游新亮點(diǎn)，各地古鎮(zhèn)、古街、文化館、博物館等游人眾多，極大促進(jìn)了文化消費(fèi)�！拔幕�+旅游”，正釋放出巨大的發(fā)展新動能。

　　本屆深圳文博會首次設(shè)立文化和旅游融合發(fā)展館，以“美麗中國”整體旅游形象為統(tǒng)領(lǐng)，以“游中華，品文化”為主題，集中展示我國知名文化歷史古跡、博物館、人文景觀、創(chuàng)意主題公園等精品旅游演藝項(xiàng)目和旅游科技內(nèi)容。而在文化旅游深度融合方面，廣東不斷健全文化和旅游公共服務(wù)體系，著力推動特色文化旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，公布了廣州北京路文化旅游區(qū)、佛山南風(fēng)古灶文化旅游示范區(qū)、韶關(guān)珠璣古巷·梅關(guān)古道景區(qū)、梅州百侯名鎮(zhèn)旅游區(qū)、東莞寮步莞香文化旅游區(qū)、陽江海陵島大角灣海上絲路旅游區(qū)、潮州古城文化旅游特色區(qū)、云浮六祖故里旅游度假區(qū)、廣州市沙灣古鎮(zhèn)、深圳市甘坑客家小鎮(zhèn)等廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)。這些示范區(qū)憑借豐富的文化旅游資源、良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、完善的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和體貼的人文關(guān)懷，為推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展破題，加快了文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　新時代走好文化旅游之路，關(guān)鍵在于從數(shù)量追求轉(zhuǎn)到質(zhì)量和品質(zhì)的提升，滿足群眾對美好生活的向往和對文化旅游不斷增長的需求。這其實(shí)也是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求。文化旅游深度融合，要用文化的思路指導(dǎo)旅游，用旅游的方式發(fā)展文化，推進(jìn)全要素、多領(lǐng)域、高效益的深度融合，推出更多文化旅游精品，創(chuàng)造更加舒適便利的文化旅游環(huán)境，保護(hù)好利用好傳承好文化遺產(chǎn)，以文化旅游凝聚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正能量。

　　推動文化市場主體發(fā)展壯大，促進(jìn)文化“走出去”

　　實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，促進(jìn)文化“走出去”。15年來，深圳文博會已成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎、推動中華文化“走出去”的重要平臺和擴(kuò)大文化對外開放的重要窗口。文博會展示規(guī)模越來越大，展商數(shù)量越來越多，“國際味”越來越濃，充分說明了我國各類文化市場主體在不斷發(fā)展壯大，文博會的朋友圈也在不斷擴(kuò)大。文化成功“走出去”，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新與發(fā)展、開放與包容的中國文化形象。

　　值得一提的是，本屆深圳文博會首次設(shè)立了粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)館，組織粵港澳優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)和產(chǎn)品參展，展示粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新成果。這也體現(xiàn)了我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路的新特色：區(qū)域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)集聚、突出優(yōu)勢，走本土化、流行化和國際化并重的發(fā)展之路。粵港澳地區(qū)由于市場開放度高、緊隨國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，已成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先領(lǐng)域。在粵港澳大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中，要采取集群發(fā)展的形式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，著力發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，推動大灣區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)合作。結(jié)合粵港澳三地的功能定位、區(qū)域特色和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可將三地各自的長板互相組合，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，將大灣區(qū)打造成為亞太地區(qū)著名的設(shè)計創(chuàng)意中心、數(shù)字文化娛樂中心、內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)基地、創(chuàng)意產(chǎn)品和設(shè)備制造中心。

　　【作者溫朝霞系中共廣州市委黨校（廣州行政學(xué)院）校刊部副主任、《探求》雜志社副主編、教授】