鄉(xiāng)村旅游已經成為國內旅游的重要組成部分，是轉變農民增收方式、改變農民生活方式的有效途徑。2017年，鄉(xiāng)村旅游的市場規(guī)模達25億人次和1.4萬億元。在促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，通過提高當?shù)卮迕竦膮⑴c度、增強村民參與的自覺性，讓村民更好地分享文旅發(fā)展紅利，是提高鄉(xiāng)村旅游“續(xù)航”能力的重要途徑。

　　村民的文化素養(yǎng)在一定程度上決定了鄉(xiāng)村振興的成色。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，村民不是旁觀者，而是參與者。樹立鄉(xiāng)村旅游品牌意識，提升品牌形象，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的影響力和競爭力，離不開當?shù)孛癖姷膮⑴c，因為每個村民都是鄉(xiāng)村旅游的代言人。資源堆不出口碑，堆不出“續(xù)航”能力強的文旅項目，群眾積極參與才能提高鄉(xiāng)村旅游的“續(xù)航”能力。如今，個性化旅游體驗的需求增加，成功的鄉(xiāng)村旅游品牌，能夠在自身優(yōu)勢與游客體驗之間架起一座橋梁，讓游客能夠真實、深刻地體會到旅游所帶來的獲得感，使硬件的面子、文化的里子構成鄉(xiāng)村旅游外在的悅目和內在的賞心。

　　2018年，《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出，實施休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程。為深入貫徹落實文件精神，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，近日，文化和旅游部會同有關部門共同制定的《關于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導意見》提出，堅持以農民為受益主體，以農業(yè)農村為基本依托，尊重農民意愿，注重農民的全過程參與，調動農民積極性與創(chuàng)造性，加大政府的支持和引導力度，吸引更多的社會資本和經營主體投入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，釋放鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力。

　　鄉(xiāng)村不只是寄托鄉(xiāng)愁的切入點，更是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的立足點。依托本地資源立足農業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎，依托各地不同的自然稟賦、產業(yè)基礎、歷史文化，把具有鮮明地域特色的文化元素呈現(xiàn)出來。以保護為前提，把文物古跡、傳統(tǒng)村落、非物質文化遺產等融入鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游的項目規(guī)劃、經營開發(fā)、產品設計等方面，多些鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土特色，激發(fā)村民對當?shù)貍鹘y(tǒng)民俗的認同感與自豪感，才能形成鄉(xiāng)村振興的內在動力。

　　潺潺流水講不完鄉(xiāng)間往事，希望的田野上升起剪不斷的炊煙，踩在石板上發(fā)出的音符奏響鄉(xiāng)村振興的樂章……鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，帶動基層文化繁榮，讓人們看到了農民文化的豐富多彩。旅游讓鄉(xiāng)村脫貧致富，更重要的是讓外出打工的年輕人回歸，為可持續(xù)發(fā)展提供了人才支撐。如今，鄉(xiāng)村不僅有詩意棲居，還插上了網絡的翅膀。讓更多人能夠在鄉(xiāng)村找到工作，讓更多人愿意在鄉(xiāng)村工作，升級配套設施，豐盈內心美景，鄉(xiāng)村旅游正給農村帶來明顯的變化。