原標(biāo)題：“去游戲化”的B站內(nèi)容運(yùn)營壓力猶存

　　B站剛解封上架兩天，8月27日就發(fā)布了今年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，這是B站上市后公布的第二份財(cái)報(bào)。從數(shù)據(jù)上看，B站二季度的發(fā)展并未受到內(nèi)容管理方面的影響。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度內(nèi)，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）營收為10.3億元人民幣，同比增長76%，相比前一季度高達(dá)105%的營收增速，本季度的營收增速有所下降，不過環(huán)比依舊保持了18.7%的增速，所以營收增長并未出現(xiàn)明顯放緩。另外，B站本季度凈虧損額為7031萬元人民幣，相較去年同期的5042萬元人民幣，虧損有所擴(kuò)大。

　　游戲業(yè)務(wù)一直是B站營收的重頭戲，這一支柱型業(yè)務(wù)本季度表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)顯示，B站游戲業(yè)務(wù)在第二季度收入為7.9億元人民幣，同比增長61%，在總營收中占比76.7%。

　　在筆者看來，這接近八成的營收占比，顯示出B站對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的依賴性，但不容忽視的是，B站可能正在想辦法“戒”掉這種依賴性。今年一季度B站發(fā)布的數(shù)據(jù)中，游戲業(yè)務(wù)在總營收占比為79%，而2017年全年，手游營收更高達(dá)83.4%。由此，之前市場傳B站將實(shí)行“去游戲化”策略的說法應(yīng)該是真的。

　　時(shí)間回到B站公布今年一季度財(cái)報(bào)之時(shí)，當(dāng)時(shí)B站的CFO樊欣曾表示：“預(yù)計(jì)未來三到五年內(nèi)，在線游戲在公司收入中的占比會(huì)降至50%。”所以如今游戲業(yè)務(wù)占比的下滑，應(yīng)該也是B站的“故意為之”。

　　如何保持業(yè)績?cè)鲩L和不斷優(yōu)化營收機(jī)構(gòu)，是每個(gè)上市企業(yè)都在思考的問題，B站也不例外。所以筆者也看到，B站在游戲業(yè)務(wù)占比下滑的同時(shí)，廣告、直播及增值服務(wù)等其他業(yè)務(wù)卻有了擴(kuò)大的痕跡。這一季度財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)在Q2收入達(dá)9590萬，同比增長132%；直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)在Q2收入達(dá)1.19億，同比增長186%。這足以說明，B站正在發(fā)力改善以往營收結(jié)構(gòu)單一的情況。

　　不過，B站是上市企業(yè)，也是內(nèi)容平臺(tái)。與國內(nèi)林林總總的視頻網(wǎng)站或者游戲公司相比，B站一直都在保持“特立獨(dú)行”，不少90后、00后都是其社區(qū)文化調(diào)性的擁躉。具體來說，目前B站的一系列重要版區(qū)，如單機(jī)、生活、翻唱、MAD、鬼畜大多與泛二次元文化直接相關(guān)，這共同構(gòu)成了B站獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。與此同時(shí)，同一圈子的用戶自發(fā)生產(chǎn)的彈幕、評(píng)論等內(nèi)容，以及通過收藏、“投硬幣”等行為進(jìn)行的篩選行為，使得B站的社區(qū)氛圍頗為濃厚。

　　但今年對(duì)于國內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)而言，其實(shí)不是太順利。筆者發(fā)現(xiàn)，與以往“流量為王”的價(jià)值追求不同，現(xiàn)在各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都在關(guān)注怎么讓平臺(tái)更安全。細(xì)數(shù)今年以來，抖音、快手、知乎、內(nèi)涵段子、暴走漫畫、秒拍、56視頻等數(shù)十家內(nèi)容行業(yè)的公司都陸續(xù)遭遇了整改或下架的風(fēng)波，B站也沒能幸免。

　　8月2日，文化部曾開展專項(xiàng)查處工作，對(duì)以B站為首的27家網(wǎng)站嚴(yán)查含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，下線近千條違規(guī)動(dòng)漫視頻，超過100部漫畫作品，以及超過4600首網(wǎng)絡(luò)音樂。此前，B站還被央視點(diǎn)名批評(píng)存在不良內(nèi)容視頻。受此影響，B站被下架整改一個(gè)月。而目前解封后B站已經(jīng)增加“風(fēng)紀(jì)委員會(huì)”，發(fā)動(dòng)用戶對(duì)內(nèi)容和社區(qū)的自查自清。

　　實(shí)際上，自創(chuàng)立之日起，B站就與獨(dú)特文化氛圍、用戶年齡層較低掛鉤，而正是因?yàn)閾碛袕V大年輕用戶，審查部門才會(huì)更加關(guān)注內(nèi)容輸出的價(jià)值觀影響。筆者認(rèn)為，可以預(yù)計(jì)到的是，B站未來的內(nèi)容監(jiān)管壓力依然不會(huì)小。

　　回到這一次B站發(fā)布的財(cái)報(bào)情況上說，雖然二季度業(yè)績并未受到管理部門的監(jiān)管影響。但政策變動(dòng)和內(nèi)容審查毫無疑問會(huì)是每一家內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的挑戰(zhàn)。過去一個(gè)月以來B站APP的下架會(huì)對(duì)B站下一季度的財(cái)報(bào)帶來多大的影響，不好給出具體評(píng)估。但隨著管理部門對(duì)B站關(guān)注度的增加，B站的內(nèi)容運(yùn)營勢必會(huì)更加小心謹(jǐn)慎，這對(duì)一些視頻用戶來說，可能不是好消息，但對(duì)于一家平臺(tái)企業(yè)來說，應(yīng)該是不得不做且必須要做的選擇。（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）